Im Auftrag der Stadt Karlsruhe entstand ein informatives und visuell ansprechendes Infomercial zur erneuten Auszeichnung als Fairtrade-Stadt im Jahr 2020. Das Video richtet sich an Bürger*innen, Partner*innen und alle Interessierten und gibt einen lebendigen Einblick in die langjährige Fairtrade-Initiative der Stadt.
Ziel des Projekts war es, das Engagement der Stadt Karlsruhe im Bereich des fairen Handels greifbar zu machen. Das Infomercial beleuchtet anschaulich die fünf Kriterien der Fairtrade-Towns-Kampagne, die Bedeutung der Auszeichnung sowie die dahinterstehenden Menschen, Gruppen und Initiativen – unter dem Motto „Global denken, lokal handeln“.
Gedreht wurde mit einem leichten mobilen Setup, das Interviews, B-Roll und stadtnahe Szenen flexibel ermöglichte. Um dem Infomercial eine journalistisch-dokumentarische Wirkung zu verleihen, kamen ruhige Kamerabewegungen, natürliche Lichtstimmungen und ein klarer, authentischer Bildstil zum Einsatz. Ergänzt wurde das Material durch Archivaufnahmen und stilvolle Overlays.
Zur Unterstützung der inhaltlichen Tiefe wurden animierte Grafiken eingesetzt, die komplexe Themen wie die Sustainable Development Goals (SDGs) oder die Vernetzung innerhalb der Kommune visuell zugänglich machen. Die Aufbereitung erfolgte in einem einheitlichen Stil, der sich an das Corporate Design der Stadt anlehnt und die Inhalte klar strukturiert vermittelt.
Das Infomercial bietet eine moderne, niedrigschwellige Möglichkeit, das Engagement der Stadt Karlsruhe für fairen Handel zu erleben – auch für Menschen, die bisher wenig Berührungspunkte mit dem Thema hatten. Es stärkt die lokale Identifikation mit der Initiative und zeigt, wie vielfältig das Engagement auf kommunaler Ebene sein kann.
Die Herausforderung lag in der inhaltlichen Balance zwischen Informationstiefe und Publikumsfreundlichkeit. Durch die enge Abstimmung mit der Stadtverwaltung und den beteiligten Gruppen entstand ein Film, der auf Augenhöhe informiert, sensibilisiert und motiviert – mit einem positiven und engagierten Tonfall.
